無論部落客是與廠商合作撰文/業配文，還是自發想與網友推薦分享，當我們在寫美妝保養、保健食品或是醫美類型文章時，真的很容易不小心就觸法，若被舉發罰款真是得不償失呢！定期舉辦各類與部落客相關講座，遠傳子公司時間軸科技Hiiir「friDay愛享客小聚No.15」，這次邀請緯鴻國際法律事務所主持律師洪欣儒，詳細公開部落客撰文合作可能會面對到的各種法律風險，真的非常實用，應該把它pin到書籤中存起來作為參考。
Cherie受邀參與擔任講座花絮文撰寫，以下將會分類別介紹。
廣告的定義
根據衛服部觀點，個人部落格可為不特定多數人點閱，故應屬廣告範疇，並應遵守廣告相關規範。這也包含留言回應推文等。
薦證廣告的定義
公平交易法第21條第6項：所稱廣告薦證者，指廣告主以外，於廣告中反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果之人或機構。
薦證廣告範疇
個人在部落格發表「心得文」－因是對商品或服務表示意見、信賴、發現或親身 體驗結果，屬薦證廣告。
在臉書、論壇「回文、推文」－若涉及對商品或服務表示意見、信賴、發現或親身體驗結果，則屬薦證廣告。
廣告主以外之人為薦證廣告時，必須誠實表示意見和揭露利益關係。未實際使用 需清楚說明「單純代言」沒有親身體驗，並非廣告商品或服務之真實使用者；有實際使用必須反映其真實之意見或經驗。不可誇大、虛偽不實。例如無宣稱的品質、效果。缺乏科學理論支持及實證，或與醫學學理或臨床試驗結果不符。經主管機關認為誇大不實。
洪欣儒律師與Cherie。我想我很需要去油光app一下！
friDay愛享客小聚主持人＆Hiiir社群行銷經理Funck。他的另一身分是獨立樂團「台北公案」主唱！
明星名人無需揭露利益關係，因此種報酬與利益關係是一般大眾可合理預期的（就像明星不需要特別在廣告中說明自己代言）；但素人需要揭露與廣告主間之關係，例如「免費」試用、「收費」試用、「自費購買」試用…等。在社群網站推文、回文也需要揭露。
比較式廣告的定義
通過廣告形式將自己的公司、產品或者服務與同業競爭者的公司、產品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。
無論寫自己代言/使用之商品或是別人的商品，都不可誇大或虛偽不實。若是收錢代言撰寫文章，也需揭露利益關係。
食品、健康食品、藥品規範
健康食品定義：經過產品安全性、功效性評估試驗，即產品本身經過科學驗證其「保健功效」，非屬治療、矯正人類疾病之醫療效能為目的，且向衛生福利部申請查驗登記許可者。
藥品定義：使用於診斷、治療、減輕或預防人類疾病，或其他足以影響人類身體結構及生理機能者。
食品、健康食品廣告管制
何種情形會被視為「廣告」？
1. 部落客的經驗、心得分享。
2. 在部落格答覆問題。
衛福部認為：只要可使不特定多數人知悉其宣傳內容，進而達到招徠商業利益之效果，已構成廣告行為。
經認定為廣告後，須注意不可誇大，不可涉及醫療效能。（例如：改善肝功能、降血糖、降血脂、預防糖尿病與心血管疾病等。）
化粧品廣告管制
一般化粧品：僅刊登產品名稱、價格、廠商地址、電話等不宣稱效能及廣告性質之資料。→不視同廣告。
含藥化粧品：依食品藥物管理署核准之仿單內容完整刊登公司產品資訊。→不視同廣告。
其他涉及個別產品之宣傳或行銷，→視同廣告。
登載、宣播化粧品廣告應事前申請許可（化妝品字號，國內允許販售），並注意：
1. 不可誇大。（例如：活化毛囊、舒緩過敏、瘦身、減肥、低過敏、超防水配方、可抗汗水等）
2. 不可涉及醫療效能。（例如：治禿頭、青春痘、皮膚炎）
藥品、醫療器材廣告管制
醫療器材包含像棉花棒、隱形眼鏡、衛生棉條、紅外線燈等。
宣傳藥品、醫療器材品名及效能，消費者可依此循線購買，即視為藥物廣告。
若僅刊登名稱、價格、廠商地址、電話等不宣稱效能及廣告性質之資料者，得不視為廣告。
限藥商才能為藥品及醫療器材廣告。廣告內容並應申請許可。
藥品、醫療器材廣告內容不得：
1. 假借他人名義為宣傳。例如：是醫師推薦的。
2. 利用書刊資料保證其效能或性能。例如：經學者多方研究，並經證明以動物實驗研究，確認有……。
3. 藉採訪或報導為宣傳。例如：根據報導發現……。
4. 以其他不正當方式為宣傳。例如：完全無副作用、徹底消除、立即見效、最新科學、無效退款等。
醫學美容廣告管制
利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的，以及內容暗示或影射醫療業務者，為醫療廣告。
1. 限醫療機構才可以為醫療廣告（醫療法第84條）。
2. 部落客不得宣傳醫療業務。（洪律師說現在常見的代言醫美診療皆算違法，只是看有無被舉發…..）
3. 醫療廣告不須申請許可，但利用廣播、電視之醫療廣告，應先經所在地直轄市或縣（市）主管機關核准。
4. 廣告內容不得以其他不正當方式為宣傳。
天啊！不正當宣傳還真多，這地雷很容易踩到….
來看看實際案例－部落客受廠商委託刊登廣告在部落格
小美為一知名部落客，受化妝品廠商委託刊登秋季新品， 小美接受廠商委託後，未經修改，將廠商提供的廣告原文照登在所經營的部落格上，惟廣告內容卻有「技術獨步全球」、「超防水配方」等可能違反化妝品廣告規範之用語。衛福部認為：有關食品、藥物、化粧品違規廣告處分對象（廠商、公關公司、部落客）之認定，縱使部落客提出「授權委託書」證明是受廠商委託，如經調查，廠商、公關公司或部落客係故意共同違反相關廣告規定，仍得依其行為情節之輕重，分別處罰。
上述幾類需注意事項統整製表如下：
看完這些法律條文後，你是否覺得這年頭部落客還真不好當，左右觸法，都不能廣告，那部落客是不是都餓死算啦！衛福部目前對於化妝品、食品、醫療廣告之認定較為嚴格，經部落客抗議後，衛福部表示未來修法方向考慮廢除關於化妝品廣告的「事前審查」制，僅保留不得虛偽、誇大或涉醫療效能等規定（104.05.25 立法院報告）；至於公平會，至今仍無對部落客開罰之案例。
總結！部落客如何才能避開法律風險
收受廠商利益（收錢或免費取得試用品）寫文：
1. 必須揭露與廠商間之利益關係。
2. 必須忠實反映使用結果，不可誇大不實。
個人單純分享心得，仍可能構成廣告而違規：
1. 無論是化妝品或食品，均不可以提及醫療效能。
2. 寫化妝品文章，必須注意廣告廠商是否有事前申請許可，向廠商索取化妝品字號。
3. 稱為保健食品，一定要向衛生福利部申請查驗登記許可。
4. 內容不能誇大不實。
最後還要叮嚀部落客不可以寫藥品、醫療器材、醫療美容之心得分享。因法律條文繁複，與廠商談合作時，請廠商提供合約保障如有任何法律賠償，由廠商全數負擔。廠商有權審核文章敘述是否有法律問題，可向部落客提出修改建議。
本次講座贊助協辦單位－肌膚新習慣
本次講座贊助協辦單位－CARRIEME凱麗米
活動地點是噪咖/台北數位藝術中心一樓
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這裡也有我的專欄→Cherie Chen@VOGUE Insider
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